麦德龙常州建“超级仓库” 三年内成江苏第一

2006/10/26 9:12:00 来源：中钢网字体: [大][中][小] 分享

　“麦德龙不仅拒绝非会员顾客，同样拒绝身高1.2米以下的儿童。因为需要用叉车作业补充货品，1.2米以下是叉车驾驶员的视觉盲区，让儿童进场，存在着安全隐患。”叉车开进超市？没错，这就是麦德龙，1998年在无锡建成江苏首家商场后的第八个年头，麦德龙开始在常州建设他在中国的第34个“超级仓库”——锦江麦德龙现购
自运有限公司常州天宁商场。据透露，这家商场的选址在新北区通江大道常工院对面地段。

　　淡灰色衬衫配一条优雅的条纹领带，时而表情严肃，时而笑容可掬——锦江麦德龙现购自运有限公司华东区销售经理Ralf Lindner，9月22日上午在接受记者采访时表示：“我们非常有信心，三年内使常州天宁商场成为江苏第一。”

　　会员卡不会满天飞

　　乘火车、坐汽车，赶到无锡麦德龙去购物的盛况令许多常州市民至今记忆犹新。“事实上，没有会员卡的普通消费者进不了麦德龙的大门。”麦德龙天宁商场总经理鞠名雷告诉记者，要申请成为麦德龙的会员须带齐4个文件：营业执照副本或机构代码证；法人代表身份证；授权购物人身份证和单位介绍信，而且这些文件必须是原件。

　　显然，“这些如同去工商局注册公司一样繁琐”的手续已将绝大多数普通消费者拒之门外。

　　对于商家而言，顾客总是多多益善，麦德龙为何要反其道而行之？这既是麦德龙区别于其他大型超市的最主要特征，更是体现了麦德龙独创的“现购自运”经营理念。　

　　所谓“现购自运”顾名思义就是现金采购，自己负责运输，这意味着麦德龙的目标客户只针对如政府机关、企事业单位、厂矿学校、宾馆餐饮业、社区小商户等等，个体消费者并不在麦德龙的顾客范围之内。

　　使用收费购物袋和透明发票

　　购物付款后，由商家免费提供购物塑料袋。在消费者眼中这是再普通不过的事。“但在麦德龙购物，你如果需要购物袋必须付费。”小的购物袋0.3元一只，大的购物袋0.5元一只。鞠名雷解释说，这主要是因为麦德龙的目标客户都是大宗采购的专业客户，采购时都以购买整箱包装商品为主。此外，麦德龙提供的塑料购物袋是可以降解的，成本较高，更重要的是以收费这种形式，提高人们的环保意识，促使消费者重复使用购物袋。

　　麦德龙的客户群中许多是企事业单位，个别采购员想在发票上“动点小脑筋”是根本行不通的。鞠名雷说，在麦德龙采购后，无需另开发票，从收银机上打出来的商品明细单就已经是增值税发票了。单位名称、商品名称、商品价格和税一目了然，“这有助于会计的工作。”

　　麦德龙里可见“常州萝卜干”

　　Ralf Lindner微笑着告诉记者，今后在麦德龙你可以买到“常州萝卜干”。鞠名雷补充解释说，麦德龙会针对每个地区不同的需求进行市场调查，将本地优秀的商品纳入麦德龙销售体系。本地有潜力的中小型企业可能通过麦德龙销售体系迅速地开拓国内市场。目前，麦德龙已与常州22家本地企业洽谈了采购业务，其中包括常州市民耳熟能详的天目湖啤酒、月兔味精等等。

　　Ralf Lindner同时告诉记者，现在常州的外商投资企业越来越多，麦德龙还将对在常投资的外商进行调查，专门帮助他们进口更多的国外商品，满足不同国家和地区消费者的需求。这番话语的数字解释是：在即将建设的麦德龙天宁商场3万多种商品中，将有超过3000种进口商品。

　　麦德龙PK批发市场

　　“常州的餐饮业非常发达，对麦德龙来说，这个市场潜力很大。”这是常州给Ralf Lindner留下的深刻印象之一。Ralf Lindner说：“第一次来常州时，我在一家日本餐馆用餐，那里的三文鱼是冷藏过的，我告诉餐馆的老板，麦德龙可以为他们配送最新鲜的三文鱼，而且价格还比冷藏的低。”

　　鞠名雷说，“初到常州时，我们曾到常州一大型农副产品批发市场调研，我们的水产品、肉类、瓜果等等的价格都要比这个批发市场低。”

　　原因很简单，从大到机电、器械，小到生活用品，麦德龙实行的是全球或者全国统一采购、统一配送、降低成本。同时，跟一般的批发商不同，麦德龙的仓储式配销可以提供“一站式”购物服务，免去顾客在各个专业的批发商之间来回奔波。

　　麦德龙的进入对本地批发市场影响有多大，目前尚不能定论，但有一点可以肯定，在价格方面占据绝对优势的麦德龙将会吸引更多的本地餐饮企业去麦德龙批发生鲜食品，因为那是一座“超级仓库”。　

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